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    在《定位:有史以来对美国营销影响最大的观点》一问中，对广告语有这样的解释，说广告不是辩论，广告是一种诱惑。

    简单来说，广告不是要你改变人们什么观点，因为一般而言，人们只会选择相信，自己愿意相信的事情。

    毛乐乐整理着讨论的创意，比如说:百世泉，不出百世的经典山泉。

    再比如说:我们用百世为你锻造，您一生信赖的泉水。

    这些，感觉都还不错，但都纷纷被毙掉了，百世泉是新能源集团新出产的一款高端矿泉水，一瓶四百五十毫升，价格十七块，走的是精品路线。

    有的时候，著名的广告语，几乎是贯彻这个商标，比如说“不是所有牛奶都叫特仑苏”，还有“德芙纵享丝滑”等等，看上去只是几个字，但可能一个个公司的团队，想这几个字，都是几个月的努力。

    丝毫不夸张，比如说耐克的一句经典广告核心，“炼”端端的一个字，但却是三个广告设计公司，在09年整整一年，推出的方案。

    当然一个好的广告并非是靠广告词，但一切都是依据广告词建立的，比如德芙的广告，无论拍多少次，还是展现巧克力犹如丝绸般顺滑。

    车子、运动鞋等，更是如此，所以是广告词，也是广告方案的核心，马虎不得，自然是一个字一个标点符号都要扣。

    [我们用百世为你锻造，您一生信赖的泉水。]

    [我用百世为您锻造，一生信赖的泉水]

    [我们用百世之心，为您锻造。]

    ……

    一句话的版本都有二十多个，毛乐乐觉得，给百世泉的广告，应该简单有逼格一点，比如说“百世泉，一百世”或者是“泉，百世锻造”，甚至可以更简单“泉，百世”，毕竟这么贵的矿泉水，根本用不着太多浮夸的东西，价格的逼格在那里，同样新能源公司的宣发渠道也在那里。

    当然毛乐乐也只是随便想想，毕竟她现在还是实习生，还只是策划部的实习生，策划部要做的事情，就是等创意部的人确定核心，然后来讨论策划方案。

    根本负责的就不是一块，毛乐乐将所有东西，都整理成小本子，洗漱完睡觉。

    翌日。

    告别了昨天的乏惫，新的即将到来，毛乐乐对着镜子说完那句口头禅，出门上班。

    或许是昨天买“一皇”的股票赚钱，今天的老板依旧很开心，虽说没有给毛乐乐多加两个煎饺，但也是开心的打招呼。

    来到公司，做着自己的事，她看见昨天买咖啡的小姐姐同事，惊魂未定的跑回来，咕咚咕咚喝了两口水，有点被吓到了。

    “小姐姐怎么了？”毛乐乐问。

    “刚才我在休息间泡杯咖啡，遇到我们创意总监了。”小姐姐同事道。

    这很正常，虽说公司是租下了这写字楼的三层，但创意部和策划部是一楼的，而休息间是公共的，所以碰见创意总监也没有什么奇怪的。

    肯定还有后续，毛乐乐继续听着。

    “然后尴尬的相互问了一声好之后，总监突然问我，对昨天百世泉的广告台词有没有什么创意。”小姐姐同事道:“把我吓了一跳，直接说了昨天讨论的，就挺好的。”

    “创意总监然后哦了一声，就没说话了，我咖啡都没喝就回来了。”小姐姐同事道。

    毛乐乐点点头，想不到创意的人，经常会找不相干的人问问，寻求一些灵感，这非常正常的。

    上班时间来到下午，创意总监再次开会，今天的任务有两个，白白自行车的广告核心已经做出来了，作为企划风格这是需要交给策划部的。

    还有就是昨天百世泉，创意部的人又开始了头脑风暴，其实这个时候策划部的人，几乎是插不上什么话的，之所以会让策划部的人一起开会，主要原因是广告核心出来了，就是创意部和策划部交接，两个部门的联系性非常强。

    所以，还是让策划部看到，创意部讨论的全过程，这样在策划途中也没有阻碍。

    经过三个小时的大论战，会议室里面的人，一个一个去厕所，都分别去了一轮了，在紧张的时候，就特别想上厕所。

    毛乐乐都有点累了，吸了一口气不敢怠慢。

    “策划部的，对这次百世泉有没有什么想法。”创意总监突然说。

    策划部的人你看看我，我看看你，这突然一问，还是头一次，没有经验，所以一时间全场安静。

    “咳咳，有什么想法就说说，给文总监一点想法。”策划部部长出言，毕竟这样沉默着也不好。

    又经过一段沉默，在策划部部长鼓励的眼神下，毛乐乐举手道:“总监还有部长，我有一点想法。”

    “什么想法说说。”创意总监道。

    “我觉得广告词用:泉，百世就很好。”毛乐乐说了三个字的广告词。

    创意总监却眼前一亮，好像想到了什么，这个时候也不管是不是实习生了，道:“为什么用这样广告词，说说你的想法。”

    “我昨天回去的时候去超市看了看，百世泉矿泉水的外包装就是黑白两种颜色，很冷很克制，所以我觉得可能越简单客户那边就越满意，好像泉，百世这样的广告台词。”毛乐乐有点怯场，但还是讲自己的想法尽数讲解了出来。

    “对，不用太复杂。”创意总监好像北打开了一扇新的大门，突然就想到了一个不错的核心，激动的道:“记下来:泉，锻造百世。”

    创意部的人连忙记录，而总监灵感如泉涌，说个不停:“的确不需要太多来标榜矿泉水本身，只需要阐述矿泉本身优势，而这款矿泉水之所以卖如此贵，是因为它都水来源，是一个百年的山湖，水的确是百世自然锻造。”

    紧接着创意总监又提出了策划广告的风格以及核心，这些是策划部的需要记下来，毛乐乐写字很快，唰唰的。

    又过了半小时，会议结束。

    “乐乐不错啊，看来你转正是手到擒来了。”小姐姐同事道。

    “真的？”毛乐乐开心的确定。

    “当然是真的，没看见在会议上，我们部长很欣赏的看着你吗？”小姐姐同事肯定道。

    毛乐乐傻乐的回到自己座位上，乐了一会收到了一个短讯。

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